Что такое сервис подмены артикула на Wildberries и зачем он нужен

В 2025 году в подписке «Джем» на Вайлдберриз появился новый аналитический инструмент — сервис подмены артикула, благодаря которому для любого вашего товара можно создавать дополнительные артикулы для разных источников трафика (каналов продвижения), после чего внутри личного кабинета ВБ можно будет отслеживать эффективность каждого источника продаж в отдельности — в отчете по поисковым запросам и самом сервисе подмены артикула.

Что такое подмена артикула на ВБ и зачем она нужна

Каждой карточке товара на Вайлдберриз присваивается уникальный цифровой номер — «Артикул WB». Он открытый и присутствует в том числе в ссылке (адресе страницы — URL), по которой карточку вашего товара можно открыть в браузере или в приложении Wildberries. По сути, «Артикул WB» — это уникальный номер вашего товара в каталоге ВБ.

❌ Однако в некоторых случаях использование для товара только одного артикула влечет за собой определенные трудности и неудобства — например, если вы хотите проверить эффективность конкретного канала продвижения товара или сравнить эффективность разных источников внешнего трафика по конверсии в продажу.

• В обычных интернет-магазинах продавцам и маркетологам доступно много разных инструментов для того, чтобы точно отследить статистику по разным источникам трафика и каналам продвижения применительно к одному конкретному товару — например, можно использовать готовые системы аналитики (такие, как Яндекс.Метрика), создавать дублирующие карточки товаров и собирать по ним отдельную статистику из разных источников, помечать источники переходов UTM-метками (параметры визита, передаваемые в адресе страницы) и др.
• На Вайлдберриз до недавних пор удобных инструментов для этих целей не было, поскольку возможности системы были достаточно простыми и ограниченными в связи с необходимостью масштабирования функционала на миллионы товаров и продавцов.

Как работает сервис подмены артикулов на ВБ

Предположим, что вы продаете одежду на ВБ и продвигаете ее в нескольких источниках внешнего трафика — через блогеров, VK Клипы и рекламу в Telegram. С сервисом подменных артикулов для каждого из каналов и источников трафика можно создать свой артикул и проверить, через какой из них товар будет лучше продаваться.

• При создании подменного артикула на странице соответствующего сервиса ВБ у вас автоматически сгенерируется новая ссылка для товара, которую можно разместить в интересующем вас канале продвижения. В ссылке будет закодирован подменный артикул, начинающихся с букв «WW…».
• Также у вас появится возможность создать уникальный QR-код, при сканировании которого будет открываться карточка вашего товара на ВБ (ее можно разместить на рекламных баннерах, в видео или печатных материалах — например, на буклетах, визитках, на упаковке, в печатных каталогах и т.п.).

✅ Обратите внимание, что в поиске на сайте и в приложении ВБ товар по подменному артикулу тоже можно будет найти, однако для этого в поисковой строке нужно точно его указать. И это может быть дополнительным каналом привлечения покупателей (можно рекомендовать товар к покупке по конкретному артикулу и отслеживать количество привлеченных через него покупателей и эффективность такого продвижения).

Далее по каждому подменному артикулу будет собираться статистическая информация по переходам и конверсиям, которая будет отображаться в личном кабинете ВБ. Однако данные будут собираться до тех пор, пока действует подписка на сервис.

• В случае отмены подписки подмененный артикул продолжит действовать и по нему можно будет перейти в карточку товара, однако посмотреть статистику по этим переходам у продавца не получится.
• При возобновлении подписки ВБ снова начнет собирать статистику по созданным вами подменным артикулам.

Как сделать подменный артикул на Вайлдберриз

Чтобы воспользоваться этим инструментом, у вас должна быть оплачена подписка «Джем» и подключен инструмент «Подменные артикулы» (категория «Инструменты увеличения продаж»). Далее порядок действий следующий:

1. Зайдите в сервис подмены артикула и заполните обязательное поле «Название кампании».
2. Выберите из выпадающего списка товар, для которого нужно сформировать подмененный артикул.
3. При необходимости заполните необязательные поля (источник трафика, цель кампании, гипотеза, бюджет кампании), чтобы проще было ориентироваться в новых артикулах.
4. Нажмите «Создать подменный артикул» и используйте его одним из следующих способов:
   • непосредственно как артикул товара (для прямого поиска в каталоге ВБ);
   • в виде новой гиперссылки на карточку товара (в которой закодирован другой артикул);
   • в виде QR-кода, который генерируется автоматически при создании подменного артикула.

Сгенерированный QR-код можно скачать в формате SVG (открывается в любом браузере), после чего его можно распечатать или разместить в электронном виде на рекламном баннере или добавить в видео. При сканировании QR-кода покупатель будет переходить автоматически в карточку вашего товара.

📌 Процедуру создания подменного артикула на Вайлдберриз можно посмотреть в видео-инструкции:

Какую статистику можно смотреть по подменным артикулам Wildberries

Статистику по подменным артикулам можно смотреть в личном кабинете ВБ в отчете «Аналитика поиска — Поисковые запросы: ваши товары» или в самом сервисе «Подменные артикулы». При этом по каждому подменному артикулу ВБ собирает следующие данные:

• количество переходов в карточку по подменному артикулу и стоимость одного перехода;
• сколько раз товар положили в корзину, конверсию и стоимость перехода в корзину;
• количество заказов, конверсию в заказ и стоимость одного заказа.

🔔 Стоимость перехода в карточку, в корзину и стоимость одного заказа рассчитывается только в том случае, если для этого подменного артикула был указан бюджет кампании.